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Faites des Jeux Olympiques une opportunité business

Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 (JO), qui se dérouleront du 26 juillet au 11 août puis du 28 août au 8 septembre, approchent à grands pas. Prévus pour attirer près de 4 milliards de téléspectateurs et accueillir 16 millions de visiteurs, ces jeux représentent bien plus qu’une célébration du sport. Ils offrent également une opportunité économique majeure pour la France.

 

Pour renforcer l’attractivité du pays hôte, la Direction Générale des Entreprises (DGE) a lancé fin 2023 un fonds de 300 millions d’euros pour améliorer l’accessibilité des établissements recevant du public (ERP) tels que les commerces, hôtels, cafés et restaurants, spécifiquement pour les micros, petites et moyennes entreprises (TPE/PME).

 

Selon l’office du tourisme, l’édition de Paris 2024 aurait un impact économique estimé à 10,7 milliards d’euros. Cet article explore les stratégies que les entreprises peuvent adopter pour tirer pleinement profit de cet événement mondial.

1. Profitez de la visibilité offerte par les JO

L’ampleur médiatique des JO offre une opportunité exceptionnelle pour les entreprises souhaitant accroître leur visibilité et renforcer leur image de marque.

Voici comment tirer parti de cet événement :

Sponsoring :

Devenir un sponsor officiel permet aux entreprises d’associer leur marque à des valeurs positives comme l’esprit sportif et la persévérance.

Si devenir un sponsor officiel des JO peut être hors de portée pour certaines entreprises en raison des coûts élevés, il est possible de s’associer à des événements locaux en lien avec les JO. Par exemple, sponsoriser des retransmissions publiques des jeux, des fans zones, ou encore soutenir des athlètes locaux.

Publicité :

Les espaces publicitaires à la télévision, sur les plateformes de streaming, panneaux d’affichage et sur les réseaux sociaux pendant les JO sont très demandés en raison de l’audience massive.

Cependant, pour les petites et moyennes entreprises, ces options peuvent être coûteuses et difficiles d’accès. Une alternative consiste à surfer sur l’engouement des JO pour créer des communications créatives et engageantes sur les réseaux sociaux, en liant vos produits ou services à l’événement.

Opérations spéciales et promotions :

Les actions spéciales JO peuvent attirer l’attention pendant cette période. Que ce soit des menus spéciaux inspirés des pays participants aux JO ou organiser des concours sur les réseaux sociaux avec des prix en lien avec les JO, toute opération serait un plus pour votre entreprise afin de gagner en visibilité.

Mise en avant du Made in France :

Les JO sont également une excellente occasion de mettre en avant le Made in France. Profitez de cette vitrine internationale pour promouvoir vos produits locaux et démontrer la qualité et l’authenticité de vos offres.

Utiliser des labels et des certifications françaises dans votre communication peut renforcer votre image de marque et attirer l’attention de consommateurs sensibles à l’origine et à la qualité des produits. Mettre en avant des produits artisanaux, éthiques et durables peut résonner particulièrement bien avec les valeurs des JO et attirer un public plus large.

2. Misez sur le digital pour toucher votre cible

Les Jeux Olympiques sont suivis par des millions de personnes sur le digital, offrant une plateforme idéale pour interagir avec les fans et promouvoir votre marque. Voici comment maximiser votre présence digitale pendant cet événement :

Utilisation des réseaux sociaux :

Les réseaux sociaux sont un outil puissant pour engager votre audience. Publiez régulièrement des contenus tendances relatifs aux JO, utilisez des hashtags populaires, et partagez des moments forts de l’événement. Organisez des concours en ligne, des sondages ou des jeux pour susciter l’interaction et l’engagement des fans. Répondez aux commentaires et messages pour créer un lien de proximité avec votre communauté.

Optimisez votre site web et vos applications mobiles :

Assurez-vous que votre site web et vos applications mobiles soient optimisés pour offrir une expérience utilisateur fluide. Les pages doivent se charger rapidement, être faciles à naviguer, et contenir des informations pertinentes et à jour sur les Jeux Olympiques.

 

Intégrez des fonctionnalités interactives telles que des jeux-concours, des quiz sur les JO, et des tableaux de bord de suivi des médailles pour engager vos visiteurs.

 

Pour aller plus loin, utilisez les outils d’analyse pour suivre les interactions des utilisateurs avec votre contenu. Identifiez les tendances et les préférences de votre audience pour affiner vos stratégies de marketing digital.

 

En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez non seulement maximiser votre présence digitale pendant les Jeux Olympiques, mais aussi créer un lien durable avec votre audience.

Technologies pour enrichir l'expérience client :

Même avec un budget limité, les petites entreprises peuvent tirer parti des technologies pour offrir une expérience enrichie à leurs clients :

  • Live streaming : Utilisez des plateformes comme Instagram Live ou Facebook Live pour diffuser en direct des événements en lien avec les JO, comme des retransmissions de compétitions, des interviews avec des sportifs locaux, ou des coulisses de votre entreprise préparant des offres spéciales pour les JO.
  • Réalité augmentée : Bien que la réalité virtuelle puisse être coûteuse, des applications de réalité augmentée (AR) accessibles via les smartphones peuvent être utilisées. Par exemple, créez des filtres AR sur Instagram ou Snapchat liés aux JO que vos clients peuvent utiliser et partager.
  • Contenus exclusifs : Partagez des contenus exclusifs comme des tutoriels de fitness inspirés par les athlètes olympiques, des recettes de cuisines internationales, ou des anecdotes historiques sur les JO, pour captiver et fidéliser votre audience.

En utilisant judicieusement les outils numériques, même les petites entreprises peuvent tirer parti de la ferveur olympique pour attirer et fidéliser de nouveaux clients, tout en renforçant leur présence sur le marché.

3. Préparez-vous dès maintenant pour les JO

Pour maximiser les retombées des JO, il est crucial de commencer les préparatifs dès maintenant. Voici quelques actions à envisager :

  • Planification et budgétisation : Établissez un plan détaillé incluant les objectifs, les actions à entreprendre, les ressources nécessaires et un budget précis pour chaque étape.
  • Ressources humaines : Mobilisez et formez vos équipes pour qu’elles soient prêtes à gérer l’augmentation de l’activité et à offrir un service exceptionnel.
  • Outils de gestion : Utilisez des solutions performantes comme celles proposées par EBP, pour optimiser le pilotage de votre activité. Ces solutions peuvent vous aider à gérer efficacement vos opérations, à suivre vos performances en temps réel et à prendre des décisions éclairées.

Les Jeux Olympiques de Paris 2024 représentent une opportunité unique pour les entreprises de se démarquer et de croître. En tirant parti de la visibilité offerte par les JO, en utilisant les outils digitaux pour toucher votre audience et en vous préparant dès maintenant, vous pouvez transformer cet événement en un levier de croissance.

 

À long terme, les entreprises qui sauront capitaliser sur cet événement pourront renforcer leur position sur le marché et ouvrir de nouvelles perspectives de développement. Ne laissez pas passer cette chance, préparez-vous dès aujourd’hui pour les JO de Paris 2024 et faites de cet événement un succès pour votre entreprise.

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